29/9/08
Jovem prefere empresas com compromisso ambiental
Os jovens sabem pouco sobre o que as empresas têm feito pelo meio ambiente, mas sabem que existem tanto empresas que fazem algo de bom quanto aquelas que não o fazem, informa o site InfoMoney.
A conclusão é do Dossiê Universo Jovem, pesquisa realizada pela MTV Brasil com jovens de 12 a 30 anos das classes A, B e C, das seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte-MG, Brasília-DF, Ribeirão Preto-SP, Porto Alegre-RS, Manaus-AM, Salvador-BA e Recife-PE.
Na fase quantitativa, foram realizadas pelo instituto Datafolha 2.579 entrevistas. Já na fase qualitativa, foram 35 entrevistas em profundidade e 12 grupos de discussão com jovens. Os pais também foram entrevistados.
O estudo salienta que, quando os jovens falam de empresas, não pensam apenas nas grandes corporações nacionais e estrangeiras, mas sim nas 5 milhões de micro, pequenas e médias empresas que representam 99% do total do mercado e que são as empresas mais próximas de sua realidade.
Mesmo com o investimento de R$ 756 milhões das empresas em campanhas do terceiro setor - sendo que, 20% desse total é direcionado a campanhas de sustentabilidade -, 58% dos jovens não percebem a atuação delas: 32% citam que as empresas não fazem nada pelo meio ambiente e outros 6% não sabem dizer o que elas têm feito.
Fonte: InfoMoney / Editora Globo
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